O mercado brasileiro de pets é o segundo maior do mundo e durante a pandemia a busca por cães e gatos aumentou em 50%. Com todo esse crescimento de mercado, como estão performando digitalmente as principais marcas de alimentos para cães e gatos? ⠀
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), o mercado de pet faturou cerca de R$ 22,3 bilhões em 2020. Com a situação de isolamento social, os pets ganharam o protagonismo de atenção e cuidados.
A fim de entender como estas marcas estão se comunicando e o que melhor está funcionando em suas estratégias digitais, analisamos através da Plataforma Zeeng quais têm se destacado e obtivemos insights valiosos para servirem de referência para as demais marcas do setor.
O critério adotado para a definição das Top 10 marcas foi o Zeeng Score, um indicador que mede a presença digital das marcas em relação aos concorrentes, na perspetiva de redes sociais, conteúdo noticioso e web analytics. Foram consideradas mais de 40 marcas catalogadas na Platafomra Zeeng, entre o período 01/01/21 a 20/03/21.
O CEO da Zeeng, Eduardo Prange, realizou uma live apresentando o estudo completo e mostrando como obtivemos estes resultados.
Quais marcas de alimentos PET melhor performam no digital?
O estudo completo é dividido em dois olhares: Notícias e Redes Sociais.
Os players de destaque foram: Royal Canin, Balance, Dog Chow, Special Dog, Premier Pet, Magnus Pet, Whiskas, Hill’s Pet, Pedigree e Gran Plus.
Ao desenvolver estratégias digitais não se pode esquecer dos veículos e do conteúdo noticioso relacionado a sua marca e aos competidores. Através do monitoramento da mídia é possível obter inúmeros insights sobre o que o seu mercado está falando e ficar de olho na concorrência, além de claro, garantir a visibilidade da sua marca.
Dentre os mais de 300 veículos que mencionaram as marcas em 550 notícias, os portais de destaque foram: Yahoo, MSN, Folha, UOL e G1.
As marcas que mais foram mencionadas em conteúdo noticioso foram: Magnus PET, Whiskas e Balance.
Juntos os 10 players somam um ativo social de 15 milhões, considerando Instagram, Facebook, Twitter e Youtube. As marcas que mais possuem seguidores nas redes são Royal Canin, Dog Chow e Hills’ Pet.
Baixando o estudo completo você encontra quais obtém maior volume de seguidores em todas as redes, os formatos mais utilizados, top posts em interações nas redes sociais, entre outros insights.
Durante o período analisado, o Instagram foi a rede mais utilizada pelas marcas, mesmo sendo o Facebook a rede que obtém o maior ativo social.
Gran Plus, Premier Pet e Hills’ Pet foram as que mais postaram no Instagram.
Abaixo estão os dias e horários em que as publicações obtiveram mais engajamento em cada rede.
Ah, se você quiser que consideremos a sua marca na próxima edição do estudo, pode mandar sua sugestão para contato@zeeng.staging.11w.us e iremos cadastrá-la na plataforma 🙂
